Spis treści
- Charakter aktualizacji: czym jest Discover Core Update?
- Najważniejsze zmiany w 2026 roku
- Kontekst: AI Overview i „zero-click search”
- Trend długoterminowy: continuous updates
- Co to oznacza w praktyce?
- Rekomendacje operacyjne po update
- Słowniczek pojęć
- FAQ (SEO)
- Źródła
Charakter aktualizacji: czym jest Discover Core Update?
Google Discover to feed treści rekomendowanych użytkownikom na podstawie zainteresowań, historii wyszukiwania, lokalizacji i zachowań konsumpcji contentu. W odróżnieniu od klasycznego SEO, Discover nie wymaga wpisania zapytania. To algorytm „podpowiada” artykuły, które uzna za najbardziej dopasowane.
Aktualizacja typu core w Discover oznacza zmianę w sposobie oceny i dystrybucji treści w tym feedzie. Dla wydawców i właścicieli serwisów może to dać nagłe wzrosty lub spadki ruchu, nawet gdy sama pozycja w SERP (wynikach wyszukiwania) nie zmienia się znacząco.
Najważniejsze zmiany w 2026 roku
1) Większe znaczenie treści lokalnych
W 2026 wyraźnie wzmocniono sygnały lokalności w Discover. Użytkownicy częściej widzą treści z własnego kraju lub regionu, szczególnie w tematach newsowych, lifestyle i poradnikowych. To sprzyja wydawcom lokalnym, o ile ich materiały są jakościowe i dobrze dopasowane do intencji odbiorcy.
2) Mocniejsza walka z clickbaitem
Discover tradycyjnie premiował atrakcyjność kliknięcia, ale obecnie widać ostrzejszą filtrację nagłówków „na sensację”. Jeśli tytuł obiecuje więcej niż dostarcza treść, materiał może tracić dystrybucję. Kluczowe staje się dopasowanie: nagłówek ma zachęcać, ale nie może wprowadzać w błąd.
3) Wzrost znaczenia autorytetu tematycznego (Topical Authority)
Google coraz lepiej rozpoznaje, czy serwis konsekwentnie buduje wiedzę w danej dziedzinie. Lepszą widoczność uzyskują strony, które publikują klastry tematyczne (powiązane artykuły), rozbudowują sekcje eksperckie i nie „skaczą” chaotycznie po tematach.
4) Human-first content zamiast SEO-first content
Aktualizacja wzmacnia trend: liczy się użyteczność. Teksty pisane wyłącznie „pod frazę” tracą przewagę. Treści, które wyczerpują temat, odpowiadają na realne pytania i są pisane naturalnym językiem, mają większą szansę na stabilną dystrybucję.
5) Rosnąca rola sygnałów behawioralnych
Google coraz lepiej ocenia zadowolenie użytkownika. Pośrednio wpływają na to m.in. czas na stronie, głębokość scrollowania i szybkie powroty do poprzedniego ekranu. W praktyce: jeśli użytkownik kliknie, ale szybko wychodzi, treść może tracić.
6) Detekcja niskiej jakości treści tworzonych masowo (także przez AI)
Nie chodzi o to, że Google „karze AI”. Chodzi o efekt: generyczne, powielane, masowo produkowane teksty bez redakcji i bez unikalnej wiedzy są łatwiejsze do odfiltrowania. Najbezpieczniejszy model to AI jako wsparcie oraz finalna redakcja, uzupełnienia i weryfikacja przez człowieka.
Kontekst: AI Overview i „zero-click search”
Równolegle Google rozwija odpowiedzi generatywne (AI Overview), które potrafią przejąć część ruchu, bo użytkownik dostaje odpowiedź bez wchodzenia na stronę. To przesuwa środek ciężkości z „samego kliknięcia” na bycie źródłem, które Google uznaje za wiarygodne i cytowalne.
Wniosek dla właścicieli serwisów: opłaca się pisać treści uporządkowane, kompletne i eksperckie, z jasną strukturą oraz odpowiedziami na pytania, bo to zwiększa szansę na wykorzystanie materiału w podsumowaniach AI.
Trend długoterminowy: continuous updates
Google odchodzi od modelu „kilku dużych aktualizacji rocznie” na rzecz stałych mikro-zmian. Oznacza to, że wahania widoczności mogą zdarzać się częściej i nie zawsze będą miały jednoznaczną datę startu. Strategia „naprawiamy SEO raz na kwartał” działa coraz słabiej. W praktyce wygrywa konsekwencja: aktualizacje contentu, rozbudowa klastrów i stałe podnoszenie jakości.
Co to oznacza w praktyce?
Kto zwykle zyskuje?
- serwisy niszowe z wyraźną specjalizacją
- poradniki eksperckie (evergreen) i tematy rozpracowane „od A do Z”
- sekcje tematyczne budowane jako klastry (hub + wspieracze)
- materiały dopasowane do lokalnego kontekstu odbiorcy
Kto zwykle traci?
- clickbait i tytuły bez pokrycia w treści
- masowe teksty generyczne, powielane, bez redakcji
- thin content (krótkie, „puste” artykuły bez wartości)
- chaotyczne serwisy bez tematycznej tożsamości
Rekomendacje operacyjne po update
Content
- Buduj klastry tematyczne: artykuł filarowy + artykuły wspierające, wzajemnie linkowane.
- Aktualizuj starsze treści: dopisz brakujące sekcje, uzupełnij dane, popraw strukturę.
- Dodawaj element doświadczenia: przykłady, checklisty, rekomendacje, „co działa w praktyce”.
On-site i UX
- Wzmocnij linkowanie wewnętrzne (tematycznie, nie losowo).
- Ułatw czytanie: nagłówki, krótkie akapity, listy, sekcje „najważniejsze wnioski”.
- Dopilnuj szybkości i czytelności na mobile (Discover to w dużej mierze ruch mobilny).
Discover
- Stawiaj na jakość tytułów, ale bez przesady i „sensacji”.
- Dopasuj temat do zainteresowań odbiorców i kontekstu lokalnego.
- Dbaj o spójność tematyczną całego serwisu (topical authority).
Słowniczek pojęć
- Clickbait
- Sensacyjny, przesadzony nagłówek mający skłonić do kliknięcia, często bez realnego pokrycia w treści.
- Google Discover
- Feed rekomendowanych artykułów w aplikacji Google, dobierany do zainteresowań użytkownika (bez wpisywania zapytania).
- Core update
- Szeroka aktualizacja systemów rankingowych lub rekomendacyjnych Google, która może zmienić ocenę jakości treści w porównaniu do konkurencji.
- Topical Authority
- Autorytet tematyczny serwisu budowany przez konsekwentne publikowanie eksperckich treści wokół jednej dziedziny.
- SERP
- Strona wyników wyszukiwania Google widoczna po wpisaniu zapytania.
- Zero-click search
- Sytuacja, w której użytkownik dostaje odpowiedź w Google bez przechodzenia na stronę (np. przez panel odpowiedzi lub AI Overview).
- AI Overview
- Generatywne podsumowania odpowiedzi w Google, tworzone przez systemy AI na podstawie informacji z sieci.
- Thin content
- Treść uboga merytorycznie: krótka, ogólnikowa, nieodpowiadająca na pytania użytkownika.
- Sygnały behawioralne
- Pośrednie wskaźniki zadowolenia użytkownika, np. czas na stronie, scrollowanie czy szybki powrót do poprzedniego ekranu.
FAQ – pytania i odpowiedzi pod SEO
Czy February 2026 Discover Core Update wpływa na pozycje w Google?
Aktualizacja dotyczy przede wszystkim Google Discover, ale pośrednio wpływa na strategię SEO, bo wzmacnia kryteria jakości: użyteczność treści, autorytet tematyczny oraz dopasowanie do intencji odbiorcy. Serwisy, które poprawiają content pod Discover, często zyskują też w klasycznej wyszukiwarce.
Dlaczego po aktualizacji spadł mi ruch z Discover?
Najczęstsze przyczyny to: zbyt „clickbaitowe” nagłówki, treści ogólnikowe (thin content), brak spójności tematycznej serwisu oraz słabe sygnały zaangażowania (użytkownicy szybko opuszczają stronę). Warto porównać strony z największym spadkiem i sprawdzić, czy spełniają obietnicę tytułu.
Czy Google karze treści napisane przez AI?
Nie chodzi o sam fakt użycia AI, tylko o jakość efektu końcowego. Treści generyczne, powielone, bez redakcji i bez unikalnej wartości mogą tracić. Model bezpieczniejszy to AI jako wsparcie oraz finalna redakcja i uzupełnienie treści przez człowieka.
Co to jest topical authority i jak ją zbudować?
Topical authority to autorytet tematyczny serwisu. Buduje się go przez klastry treści: artykuł filarowy, artykuły wspierające, konsekwentne rozwijanie jednego obszaru tematycznego, linkowanie wewnętrzne i aktualizacje contentu. Liczy się spójność i głębia.
Jak pisać tytuły, żeby nie były clickbaitem, ale nadal miały dobry CTR?
Skuteczny tytuł powinien być konkretny i obiecywać to, co faktycznie znajduje się w treści. Dobrze działają liczby, jasna korzyść i zakres („co się zmieniło”, „jak to wpływa”, „co zrobić”), bez przesady i bez „sensacyjnych” sformułowań, których nie da się udowodnić w artykule.
Jakie działania najczęściej pomagają po core update?
Najczęściej pomaga: rozbudowa treści o brakujące odpowiedzi, uporządkowanie struktury (H2/H3, listy, sekcje), wzmocnienie linkowania wewnętrznego, aktualizacje artykułów oraz usunięcie lub przebudowanie materiałów o niskiej jakości. Google ocenia stronę relatywnie do konkurencji, więc liczy się realne „dowiezienie” tematu.
Źródła
- Search Engine Land
- Search Engine Roundtable
- PPC Land
- Quantifimedia
- SocialBerry
- TopOnline
- Harri Digital
- Qualix
